Apple 于台湾时间 9 月 10 日凌晨举行秋季新品发表会，这也是新任执行长 John Ternus 上任后首次主持大型产品发表活动。此次 Apple 一口气推出全新 iPhone 18 系列、AirPods、Apple Watch，以及市场期待已久的品牌首款折叠手机 iPhone Duo，产品阵容横跨智慧型手机、穿戴装置与个人音讯设备，除延续既有产品线升级外，也透过全新折叠机种进一步拓展高阶市场布局。
| 产品 | 美国售价 | 重点 |
|---|---|---|
| iPhone Duo | 1,999 美元起 | 首款折叠 iPhone，采 7.6 吋内萤幕、5.4 吋外萤幕，首度支援 Split View 与 Apple Pencil，并搭载双电池及全球 eSIM-only 设计。 |
| iPhone 18 Pro | 1,199 美元起 | 主镜头首度导入实体可变光圈，新增 Pro Controls 与影像验证，持续效能提升 40%。 |
| iPhone 18 Pro Max | 1,299 美元起 | 6.9 吋萤幕，规格同 18 Pro，美国 eSIM-only 版本影片续航最高 45 小时。 |
| Apple Watch Series 12 | 399 美元起 | 全新健康感测系统，心率与 HRV 监测大幅升级，新增 Readiness 分数及 Audio Intelligence，并采史上最薄设计。 |
| Apple Watch Ultra 4 | 799 美元起 | 健康感测同 Series 12，续航最高 84 小时，Max Extended Workout 可达 45 小时并每秒记录 GPS。 |
| AirPods 5 | 129 美元 | 内建 ANC，降噪效能最高提升 50%，并支援 Live Translation 与 Siri AI。 |
| AirPods 5 with Wireless Charging Case | 149 美元 | 支援无线充电与 Apple Watch 充电器，新增茎部音量滑动，并提供更长续航。 |
Apple 发表首款折叠手机 iPhone Duo
本次发布会重点关注 Apple 首款折叠手机 iPhone Duo，正式宣告公司进入折叠手机市场。产品采内外双萤幕设计，阖上时使用 5.4 吋外萤幕，展开后则提供 7.6 吋内萤幕；硬体搭载 2nm A20 Pro 晶片、双电池与重新设计的散热架构，并采全球 eSIM-only 设计以释放内部空间。产品定位上，iPhone Duo 以 US$1,999 起的售价切入超高阶市场，并非单纯取代既有 Pro Max，而是试图建立介于旗舰手机与小型平板之间的新产品类别。然而值得注意的是，iPhone Duo 定价明显偏高，台湾 256GB 版本售价更达 NT$74,900，短期内仍可能限制消费者接受度与出货规模，因此首代产品的意义更偏向建立产品定位、验证市场需求与完善折叠生态系，而非立即成为 iPhone 的主要出货动能；不过随 Apple 正式加入竞争，仍有望加速折叠手机于高阶市场的普及，并带动折叠面板、铰链、超薄玻璃及散热等相关供应链需求。
iPhone 18 Pro 系列规格全面升级
至于 iPhone 18 系列，本次 Apple 取消标准版机型，仅推出 iPhone 18 Pro 与 Pro Max，市场普遍认为主要与记忆体等零组件成本上升有关；同时，新机在相同储存容量下售价亦较前代上调约 US$100。产品升级方面则主要聚焦于效能、相机与 AI 能力，其中 iPhone 18 Pro 与 Pro Max 均搭载采 2nm 制程的 A20 Pro 晶片，记忆体频宽较 A19 Pro 提升 50%，GPU 效能最高提升 40%，并透过全新封装设计与面积扩大至前代三倍的 vapor chamber 强化散热，使持续效能最高提升 40%。相机方面，48MP 主镜头首次导入实体可变光圈，可依拍摄环境调整进光量与景深，并新增 Pro Controls，让使用者手动控制光圈、快门速度与白平衡，进一步强化专业摄影定位。此外，新一代 Dynamic Island 可同时显示最多三组 Live Activities，并搭载 Apple 自研 C2 modem；软体则结合 iOS 27、Apple Intelligence 与新一代 Siri AI，提升个人内容理解、萤幕辨识与跨 App 操作能力。整体而言，本代 iPhone 18 Pro 系列在产品定位上并未出现重大改变，而是透过 2nm 晶片、散热、影像与 AI 的全面升级，持续拉高 Pro 系列规格与高阶市场竞争力。
Apple Intelligence 深度整合装置生态系
除 iPhone Duo 与 iPhone 18 系列外，本次 Apple 亦更新 Apple Watch Series 12、Apple Watch Ultra 4 与 AirPods 5，但整体亮点更集中于软体与 Apple Intelligence 生态系整合。Apple Watch Series 12 与 Ultra 4 均搭载全新 S11 晶片与 Health Sensing System，可提高心率与 HRV 监测频率，并新增 Readiness Score，结合睡眠、HRV、活动量与训练负荷评估使用者每日恢复状态；同时新版 Health App 导入 Apple Intelligence，新增 Insights 与 Longevity 等功能，可整合心率、睡眠、运动与其他健康数据提供个人化分析，并透过 Health Age 评估长期健康状态。AirPods 5 则强化开放式 ANC 与音质表现，并进一步成为 Siri AI 的语音入口，支援 Live Translation 与免持操作。软体方面，新一代 Apple Intelligence 与 Siri AI 将透过 iOS 27、watchOS 27 等系统逐步导入，Siri 除了具备更完整的世界知识外，也能理解使用者的讯息、邮件、照片等个人情境与目前萤幕内容，并跨 App 执行操作；Apple Intelligence 亦进一步整合至照片、Safari、Health 等原生应用。整体而言，Apple 正将 AI 从单一功能扩展至整个装置生态系，透过 iPhone、Apple Watch 与 AirPods 分别扮演运算、健康感测与语音互动入口，逐步建立跨装置的个人化 AI 使用体验。
台股供应链反应
| 重要台股供应链厂商 | 9/10 股价变动 |
|---|---|
| 2330 台积电 | -0.61% |
| 2317 鸿海 | -0.4% |
| 3008 大立光 | -2.18% |
| 3406 玉晶光 | -3.6% |
| 2344 华邦电 | -1.91% |
| 3376 新日兴 | -8.01% |
| 6456 GIS-KY | -5.04% |
| 3324 双鸿 | +3.97% |
| 2313 华通 | -1.1% |
台股 Apple 供应链 9/10 普遍收跌，主要受国际油价突破百元、美债回购等消息影响。单就供应链本身来看，新日兴、GIS-KY 跌幅分别达 8.01%、5.04% 为最多，推测主要反映折叠 iPhone 题材于发表会前已提前反映，产品正式亮相后出现利多出尽与获利了结卖压。新日兴为 iPhone Duo 轴承主要受惠厂商，前期股价已随折叠机题材明显上涨，因此对新品出货预期变化最为敏感；GIS-KY 则受惠于折叠机超薄玻璃（UTG）后段加工业务，但预估 iPhone Duo 首年出货占整体 iPhone 比重仍低，加上 US$1,999 起的高售价，使相关供应链短期营收贡献可能低于先前题材想像，因此新品正式发表后反而成为卖压较重族群。不过散热族群逆势走强，其中双鸿上涨 3.94%，反映本次 iPhone 18 Pro 与 iPhone Duo 均明显强化散热设计，尤其 iPhone 18 Pro vapor chamber 面积扩大至前代三倍，加上 2nm A20 Pro 与端侧 AI 对持续运算效能要求提高，使市场进一步上修高阶手机散热规格升级的长期需求。整体而言，本日跌势较偏向市场风险情绪转弱与新品题材利多实现后的评价修正，并不代表折叠 iPhone 中长期供应链成长逻辑出现明显改变。
结论
整体而言，本次 Apple 秋季发表会的核心意义并非单纯来自硬体规格升级，而是产品线扩张与 AI 生态系整合进一步加速。iPhone Duo 的推出正式补齐折叠机产品线，虽然首代产品受限于 US$1,999 起的高售价，短期出货贡献预估有限，但更重要的意义在于 Apple 正式进入折叠手机市场，有望带动相关应用普及，并推升铰链、UTG、面板及散热等零组件规格。iPhone 18 Pro 系列则延续高阶化策略，透过 2nm A20 Pro、记忆体频宽与散热架构升级，反映智慧型手机竞争正由单纯追求峰值效能，逐步转向 AI 运算与持续效能的系统级整合；Apple Watch 与 AirPods 则进一步强化健康感测及语音互动入口，并由 Apple Intelligence 与 Siri AI 串联不同装置。供应链方面，短期折叠机概念股因前期题材已充分反映，加上首年出货规模有限，发表后出现利多出尽，然而中长期来看，Apple 正式切入折叠手机市场仍有助于加速产业规格升级与供应链成熟，后续更值得关注的将是折叠机渗透率提升，以及 AI 对先进制程、散热与高阶零组件需求的持续拉动。
